13 évvel ugyanezen sorozat befejezése után Sarah Jessica Parker a New York-i Balett alelnöke, a Met Gala társelnöke, Anna Wintour barátja és sikeres vállalkozó. Megpróbáltuk rájönni, hogyan sikerült átalakítani Carrie Bradshaw képének erejét a saját divat tekintélyévé, messze túlmutatva a „stílusikonok” fényes címkéjén.
2010-ben a Vogue amerikai tudósítója egy interjúban egybeesett a második teljes hosszúságú "Szex és város" kiadásával, amelyet Sarah Jessica Parkernek "fenomenálisan befolyásos erőnek (és árucikkek mozdonyának)" neveztek. Már akkor is elképesztő volt: a sorozat utolsó évada 2004-ben jelent meg, azóta a színésznőnek egyetlen fényes új szerepe vagy projektje sem volt, amelynek sikerét négy New York-i barátnő sikeréhez lehetne hasonlítani. Oké, még soha egyetlen TV-műsor sem volt ilyen befolyásos a divat szempontjából - egy bizonyos ponton úgy tűnt, hogy a Gossip Girl közel került a talapzathoz, de ki emlékszik most arra, hogy Serena van der Woodsen milyen cipőt viselt? Senkinek nincs talizmánja a feledés ellen. Parkert kivéve.
A legendás sorozatban négy főszereplő szerepelt, de csak Sarah Jessica Parkernek sikerült kifejlesztenie ezt az aranybányát. Azt mondják, hogy üzleti érzékével minden a Szex és a város forgatása alatt is egyértelművé vált - a színésznő ügyvezető producer akart lenni (végül mind a pozíciót, mind a több díjat megszerezte érte), és soha nem látott 3,2 millió dollárt kért minden epizód … Ez mindenkit lenyűgözött, kivéve Kim Cattrallt (Samantha Jones), aki egyenlő bánásmódot követelt a hősnőkkel. Ismét a pletykák szerint a konfliktus kiéleződött, és ez lett a fő oka annak, hogy az első játékfilm megjelenése több évvel késlekedett. Parker azonban nem volt zavarban: a forgatás befejezése után rögtön a GAP arca lett, aki a márka történetének első szerződését egyszerre több szezonra is aláírta. Ezzel 38 millió dollárt keresett neki. 2005-ben kiadta első sajátos illatanyagát (melyik 2000-es évek híressége nem tette ezt meg). Aztán megjelent az első teljes méter, majd a második, majd Parker komolyan vette a divatipart.
Az elmúlt öt évben a színésznő részt vett a divattervezők együttműködésében a New York City Ballet jelmeztervezőkkel és bálokkal, amelyek időzítése egybeesett az új színházi évad kezdetével. Ő felel a Met gála vendéglistáért (majd viccelődik Wintour-val az éterben: "Ha tudnád, hogy Anna hogyan állhat meg a szemével, de túl sokat beszélek!"). Saját márkáján is dolgozik. Igen, minden első híresség gyárt ruhákat vagy kozmetikumokat, de hány hírességi márka támogatja a Vogue US-t, támogatva minden márkahírt? Nem meglepő, hogy a Nordstrom áruház éjszaka óta sorban áll a Parker Corner megnyitása miatt.
Hogyan csinálta? Ennek több oka van. Először is, még mindig a Szex és a város. Nem számít, mit mondanak a szkeptikusok, mégis figyelik, átdolgozzák és a lyukakig nézik. Carrie példakép mind a nők számára, akik szintén harmincasok voltak, amikor a műsor megjelent, mind azok számára, akik az iskola után besurrantak szüleiktől (még akkor is, ha ugyanazok a lányok néhány évvel később nézték a Lányokat). Másodsorban Sarah Jessica pénz iránti szeretete: nem titkolja, hogy szegény gyermekkora miatt nem tudja legyőzni a szegénységtől való félelmet, ezért a profit nagyon fontos számára. Harmadszor, a kapcsolatépítés képessége a megfelelő emberekkel. Például a New York-i balettel folytatott együttműködés, ahol a színésznő Dries van Notentől Mary Katrantzuig rengeteg aktuális tervezőt hozott el, olyan magasra emelte a Parker divatszakértésének szintjét, amely elérhetetlen más hírességek számára, akik nem voltak divatból. Aztán - barátság Anna Wintour-val, amely önmagában óriási határt ad a bizalomnak az ipar részéről. Parker számára ez társelnöki tisztséget eredményezett a Jelmezintézet bálján, és - feltételezzük - több reklámszerződést, és mindkettőjük számára - az illetékes PR-ben. Arra a pontra jutott, hogy a sárga sajtó évek óta azt írja, hogy Sarah Jessica váltja Annát a Vogue US főszerkesztőjeként, bár a színésznő időről időre cáfolja a pletykákat.
De a lényeg az, hogy Parker maga is elmélyül minden üzleti folyamatban, és nem dobja a marketing csapatra. Néha oldalra megy neki: például a teljes hosszúságú Sex and the City második részének megjelenése előtt a színésznő szerződést írt alá a jól megérdemelt amerikai Halston Heritage márkával. A film egy jelenettel kezdődött, amelyben Sarah Jessica fehér márkájú ruhában és arany színű Christian Louboutin szivattyúkkal lépett ki a házból. Általában a Halston Heritage ruházat többször is megjelent a szalagon. A színésznő ennek a márkának a ruháiban jelent meg a vörös szőnyegeken (többek között a Met gálán 2010-ben), de mindez nem segített: az eladások tovább csökkentek. Sarah Jessicát nemcsak nagykövetként, hanem tervezési tanácsadóként is felvették, így 2011-ben felmondták vele a szerződést. Nyilvánvaló, hogy Parker megtanulta az élet minden tanulságát és a mesemondás elveit, mert 2014-ben egyetlen hiba nélkül piacra dobta Sarah Jessica Parker SJP cipőjét. Fáradhatatlanul elárulja, hogy a sarkán lévő ismétlő szalag utalás azokra a szalagokra, amelyek a pénz hiányában voltak az egyetlen díszei. A szatén Manolo Blahnik cipőket, amelyekben Carrie képernyője megnősült, az igazi Carrie több tucat példányba alakította át, és háromszor olcsóbban adta el őket, mint az eredeti (a színésznő egyébként a Manolo volt elnökével dobta piacra a márkát. Blahnik). Az SJP nemrég piacra dobta a ruházati cikkeket és a táskákat. Ehhez járul még a dizájnerekkel való együttműködés, a márka részvétele a New York-i divathéten és Sarah SJP cipőben való kirándulásai. Természetesen a Vogue US mindegyikről ír.
