Anna Dycheva-Smirnova, a Reed Exhibitions ügyvezető igazgatója, az InterCHARM szépségkiállítás szervezője az aggódó közönség kérdésére válaszol: milyen tiszta szépség kategória ez, és pontosan mitől ment meg minket?
A tiszta szépség fenomenális történet. Sehol, a világ egyetlen országában sincs ilyen törvényileg rögzített koncepció vagy legalábbis valamilyen hivatalosan ajánlott szabályozás. Minden márka úgy értelmezi, ahogyan helyesnek érzi (és igen, hogyan árulja el jobban). Emlékeztet arra az orgiára, amely a természetes és organikus kozmetikumok születése idején a vásárlók fejében történt, mindaddig, amíg ezeket a fogalmakat a kozmetikai előírások rögzítették, és nem minden elismert médiában ismertették megfelelően. Mindezt még meg kell tenni a tiszta szépség koncepciója érdekében. Ha szerencséd van.
A tendencia az Egyesült Államokban a kozmetikai készítményekkel kapcsolatos európai előírásoknak és korlátozásoknak (figyelem, most paradoxon lesz) való megfelelésként jelent meg, amelyet a "kozmetikai termékek biztonságosságáról" szóló EU-rendelet fogalmazott meg. Röviden: tartalmazza (és folyamatosan frissítik!) Az összes kozmetikai termék összetételére vonatkozó követelményeket. A gyártók kötelességét pedig részletesen előírják, hogy hangot adjon a kompozícióknak és betartsa az összetevők elnevezésének egységességét - dicséretes, az aggódó fogyasztó szempontjából az éberség. Tucatnyi (vagy kicsit több) év alatt óriási különbség alakult ki a készítmények ellenőrzésének történetében: viszonylag szólva, míg az Egyesült Államokban az összetevőket több tucat felhasználásra korlátozták, Európában százak törölték őket. Ez széles körben elterjedt a médiában, és a nyilvánosság nem tudott reagálni. Mindenki ki akarta szüntetni az életéből a "helytelen" kozmetikumok kockázatát.
A márkák pedig ezt a történetet - őszintén vagy kreatívan - azzal állították, hogy tiszták. Hogyan lehet ez, kérdezed?
Például: a tiszta termékek nem tartalmaznak a receptben olyan összetevőket, amelyek valójában nem okolhatók semmiben: legálisak, de pusztán a rossz PR miatt gyanút okoznak egyes embercsoportokban. Ezután a márka kinyilvánítja, hogy fokozottan érzékeny erre a ki nem mondott kérésre, és rámutat termékeire: [minden nem kívánt összetevő] mentes. Még akkor is, ha nem kellett volna ott lennie!
Vagy: egy márka „biztonságos” vagy „nem mérgező” címkét tesz a csomagolására. A fogyasztó rémülten gondolja, hogy ezért, ha nincs ilyen címkézés, akkor a termék szükségszerűen veszélyes és mérgező. És megfeledkezik egy egyszerű, elemi dologról: a hivatalos értékesítésben egyszerűen nem lehet olyan, ami hivatalosan NEM engedélyezett. A szépségipar korlátozásokkal és ellenőrzéssel a végsőkig terhelt. Ami nem használható, az nem marad el a szabadalmi bejelentés vagy a kozmetikai termék nyilvántartásba vételének szakaszában, sem az export-import szakaszában, és így tovább, és így tovább. Csak nem jut be a normális értékesítési csatornába.
Vannak természetesen logikai paraméterek - bár a törvényi tiszta bázis hiánya miatt hallgatólagosak is, a globális piac már ötletként szolgáltatja őket. Ezen elképzelés szerint az átláthatóság továbbra is a kategória kötelező attribútuma (a gyártó köteles nyilvántartani az összetevők teljes listáját), és hogy a termékek nem tartalmaznak paraffinokat, triklozánt, oktinoxátot, oxibenzont, DEA-t, ftalátokat, SLS-t formaldehid, PEG, BHA. Még egyszer: ezek a srácok legálisak, csak népszerűtlenek, és a gyártók megtalálják a módját, hogy szolgáltatásaik nélkül is megtehessék. Tény, hogy ez valójában nagyon fontos a fogyasztó számára: azoknak az embereknek, akik ezt vagy azt az összetevőt ki akarják szüntetni vagy objektíven meg kell szüntetniük, képesnek kell lenniük erre. Akármilyen okból. Az átlátszóság a legjobb válasz a szorongásra. Ez a fogyasztó iránti tisztelet. És jó, hogy a piac olyan polifóniával rendelkezik, amely mindenkinek lehetőséget ad választására. Csak, kérem, tudatosan: az információk körültekintő és átfogó tanulmányozásának eredménye, és nem egy állításba vetett vak bizalom.
Mi más? Meg kell értenie, hogy a tiszta fogalom nem azonos a természetes kozmetikumokkal, mivel a termékek szintetikus összetevőket tartalmazhatnak. A tiszta azonban gyakran a környezetbarát kozmetikumok, amelyeket a természet minden szakaszában gondosan állítanak elő (reprodukálható nyersanyagok vásárlása, ésszerű hozzáállás a vízhez, tisztítási hulladékok és energiatakarékosság a gyártás során, újrahasznosítható csomagolás), és nem tesztelték állatokon. Igen, a tisztaért kegyetlenség (és globális) véleményem szerint megváltoztathatatlan.
Nos, legyünk őszinték: a tiszta és a hatékonyság mértéke között nincs egyenlőségjel. A különböző termékek eltérő hatékonysággal bírhatnak - más kategóriákhoz képest, a fogyasztó egyedi paramétereitől függően stb. A tiszta válasz a szorongásra és bizonyos összetevők elkerülésére irányuló vágyra. Weboldalakon vagy mobilalkalmazásokban vannak felsorolások ezekről - általában "riasztó összetevők" felirattal.
Vannak olyan források, amelyek segíthetnek a márkák minden szempontból való megtekintésében: az orosz EcoAngel alkalmazás, az angolul beszélő Thinkdirty, a CosmEthics, az EWG Healthy Living, a DetoxMe.
Pontosabban az aggodalomról: az Influenster közösségi vásárlási platform és a Bazaarvoice vásárlói hálózat 2020 tavaszán világszerte 24 000 nőt kérdezett meg arról, hogy mit keresnek a „tiszta” kozmetikai termékekben. Megtudtuk, hogy a vásárlók kétharmada nagyobb átláthatóságot szeretne, nem, nem készítményeket, hanem csak arról, hogy ez milyen típusú - tiszta. A kegyetlenség mentes érthető (nos, a válaszadók legalább 63 százaléka). A „hipoallergén” kellemes (azoknak a 36 százaléknak, akik nincsenek tisztában azzal, hogy ez a szó jelentéstelen és garantálja, hogy nem lesz lehetséges egyéni reakció). Tiszta Bár ennek eredményeként 93 százalékuk elismerte, hogy két hasonló termék közül inkább a tiszta jelölést választanák.
(Megragadva ezt a lehetőséget, hadd emlékeztessem önöket, hogy Önnek biztosan NEM kell választania - és ez kétségtelenül csak valós veszélyt jelent: ezek bármilyen kategóriájú kozmetikumok, de nem érvényes lejárati dátummal vagy tárolási szabályokkal. Ez egy figyelmeztetés én személy szerint: kategorikusan elutasítom egy ilyen szépségszokástól Hogyan tárolhatok termékeket az előírtnál hosszabb ideig. Ne feledje, amikor kinyitott egy üveg krémet vagy szempillaspirált, és számolja össze a gyártó által jelzett időszakot. A késés az, ami igazán veszélyes és mérgező De ezek nem ártatlanok, azonban nem ismétlem meg magam.
Befejezésül egy történet az üzleti életből. Egy nagyon híres szépségvásárló, valahányszor „tiszta” -ot hall, gúnyosan megkérdezi: „Mit mondtál? Divatos? "]>
