A termék eladásának a kockázata mindig Damokles kardjával függ a gyártón és a közvetítőn. Ha nincs kereslet, akkor nem lesz nyereség. Egyes áruk forró süteményként repülnek, másokat horoggal vagy szélhámossal kell előmozdítani. Van azonban egy termékkategória, amely nem fél semmilyen válságtól és a csökkenő kereslettől. Rúzsról és néhány más típusú kozmetikumról beszélünk. Akkor is eladják őket, ha a munkanélküliségi ráta megduplázódik, és a lakosság egyszerűen eltünteti a pénzt különféle túlkapások miatt. A közgazdászok ezt a paradoxont "rúzshatásnak" nevezik.
Nem érdekel a válság
A nagy gazdasági világválság az Egyesült Államok számára az "amerikai álom" igazi összeomlása volt. Az utcákat több millió munkanélküli tüntető árasztja el, akik legalább néhány munkát követelnek. Felnőtt, egészséges férfiak álltak sorban az ingyenes étkezdéknél. E katasztrofális elszegényedés hátterében pedig megduplázódott a kozmetikumok értékesítése országszerte! A helyzet elemzése után a nagyvállalatok tulajdonosai és a közgazdászok arra a következtetésre jutottak, hogy a válság idején ily módon megnyilvánul a pszichológiai feszültség, és mint tudják, a hölgyek fogékonyabbak rá. Ha nincs pénz új ruhára, kabátra vagy csizmára, akkor legalább néhány apróságot meg akar vásárolni, amelytől nőnek érzi magát. Leonard Lauder, az Estee Lauder vállalat vezetője is észrevette a visszajelzéseket: ha a rúzs eladások növekedni kezdtek, akkor válság kezdődött. A ruhákat a közeljövőben nem vásárolják meg. Egyszerűen nincs pénz rájuk. Tehát a kozmetikai gyártók csak a válságokból profitálnak.
Milyen termékeket vásárolnak
A "rúzshatás" nem működik minden sminknél. Marina Krestinina, a CB Richard Ellis tanácsadója többféle kozmetikai terméket azonosított, amelyek iránti igény nem növekszik a válság alatt. Ezek parfümök és drága bőrtermékek. Az ilyen termékek a luxusszegmensbe tartoznak, használatuk hatása nem azonnal látható (vagy egyáltalán nem észrevehető). A nők viszont a személyes gondoskodáshoz szükséges források hiányában egy kicsit szeretnének költeni, élvezni a vásárlást és azonnal látványos arcátalakulást tapasztalni. Mindhárom összetevőt tartalmazza a rúzs, a szempillaspirál és hasonló termékek vásárlása. A "rúzshatást" az elmúlt években folyamatosan megfigyelték Oroszországban. 2015 eleje óta a L’oreal 10% -kal többet árul itt színes kozmetikumaiból, mint korábban. A "Natura Siberica" és a "Planeta Organica" vonalak - 25% -kal. A hazai gyártók a termékek iránti kereslet jelentős növekedését figyelték meg. A külföldiek azonban nem maradnak el. Például pár évvel ezelőtt megnyílt a TSUM-ban a népszerű amerikai "Urban Decay" márka butikja, amely aktívan növeli kereskedelmét Kelet-Európában. Első helyen a rúzs árusítása áll, amely megnyugtatja a nőket a rossz időkben.
A Rúzshatás: miért adják el bármilyen körülmények között üzenet jelenik meg először a Smart-on.
