Több száz reklámot nézünk a nap folyamán, majd egy kozmetikai táskát állítunk össze a videók tanácsait követve. De hogyan hoz létre pontosan egy producer tartalmat? Ismerjük meg a dekoratív szépségápolási termékek reklámozásának minden titkát.
Műszempilla a szempillaspirál hirdetésekben
A szempillaspirál trükkös termék a reklámozáshoz, egyszerűen azért, mert a szempilláknak kell lenniük a videó főszereplőjének. Valószínűleg nem lesz titok az Ön számára, hogy az összes márka vétkezik a telepítés eredményeként levont műszempillákkal vagy akár szempillákkal.
Egyébként 2007-ben ezen próbálták elkapni a L'Oreal Paris-t. Reklámjuk szerint az új termék 60% -kal meghosszabbította a szempillákat. De az egyik néző kétségbe vonta a videóban szereplő Penelope Cruz szempilláinak hitelességét. A finnyás lány panaszt nyújtott be az Egyesült Királyság Reklámszabályozási Irodájához. Ennek eredményeként a videót és a plakátot megtiltották.
De nem ez az egyetlen történet: néhány hónappal később ugyanez történt a Kate Mossot felvonultató videóval is. A Rimmel megígérte, hogy ügyfelei szempilláit akár 70 százalékkal meghosszabbítja. A közönség a videóban nem új terméket, hanem műszempillát látott.
De 2012 őszén a L'Oréal Paris úgy döntött, hogy detektív nézőket játszik, és bejelentette, hogy Natalie Portman szempilláit vastagabbá és hosszabbá tették az új Dior szempillaspirál reklámjában egy fotószerkesztő segítségével. Ugyanazon British Advertising Standards Office nyomására Dior elismerte, hogy a színésznő szempilláit valóban korrigálták a Photoshopban, de biztosította, hogy a feldolgozás minimális. A hirdetést azonban az Egyesült Királyságban megtiltották.
Zöld pír
Korábban a bemondók zöld rúzsokat használtak az adás során. Ez a fekete-fehér filmek korszakában történt, amikor a szűrők "megették" az összes vörös színt, amelytől a tévés műsorvezetők ajka őrülten fakónak tűnt. Ugyanezt a trükköt követték el a pírral is. Ma természetesen a kamerák képesek átadni az emberi arc teljes árnyalatát, és még inkább a sminket. Az alany arcának frissességének hangsúlyozására azonban a zöld árnyékokat néha háttérként használják a keretben. És az a helyzet, hogy a keretben bőrükkel kombinálva tökéletesen megtörnek természetes barackokká.
Egy másik lehetőség, hogy művészi festékek vagy professzionális sminkek segítségével megérintjük az arcot a szó legvalószínűbb értelmében. Ez különösen gyakran történik a szobrászati termékek reklámozásakor, mert ezek eleve elvesznek a keretben.
Alapozó
Az ideális hangnem mellett minden egy kicsit könnyebb - természetesen a legtöbb gyártó kezdetben jó bőrű modelleket választ, vagy a szerkesztés eredményeként enyhe elmosódást kölcsönöz a képnek. De Vichy ellentétes forgatókönyvet választott a Dermablend tónusos videóhoz. Emlékszel, hogyan adták ki a videót Rick Genest, azaz Zombie Boy-val?
Miután a Dermablend gyártói úgy döntöttek, hogy még tovább mennek, és olyan lányokat vittek el, akiknek súlyos problémái vannak az arcbőrrel: pattanásokkal és vitiligóval. A modellek a kamerán elmondják, hogy bőrproblémáik hogyan akadályozzák meg az életet. Sőt, a néző előtt lemosják az összes sminket. Egyetértek, sokkal lenyűgözőbb lett, mint a tetoválásokkal.
