Hubert de Givenchy gyűjteményeinek leggyakoribb jellemzője az „elegancia”. Az 1952-ben alapított Givenchy 1995-ig szakosodott ennek a koncepciónak az értelmezésére, amikor az alapító elhagyta divatházát. Ezt tíz év folyamatos tervezésváltás és a márkaidentitás szüntelen keresése követte.
Csak 2005-ben álltak le ezek a keresések. A Givenchyt birtokló LVMH aggodalom hitt a fiatal Ricardo Tisci tehetségében, aki a márka örökségét gótikus stílusában értelmezte. Az unió kereskedelmileg sikeres lett és egész tucat évig tartott - a mai mércével mérve - hosszú ideig.
KREATÍV IGAZGATÓK
1952–1995
Hubert de Jivanshi
Hubert de Givenchy 1952-ben, 25 éves korában alapította divatházát. Gyors sikerében fontos szerepet játszott Pierre Balmain segítsége és támogatása: ő volt az, aki rábeszélte az első párizsi szupermodellt, Bettina Grazianit, hogy dolgozzon Givenchy debütáló műsorában. Ezt követően Givenchy múzsája és sajtótitkára lett.
A jól nevelt, jóképű, magas fiatalság, Hubert hamar Párizs egyik legfiatalabb tervezőjeként vált ismertté, akinek stílusa az elegancián alapszik. 1988-ban Givenchy eladta divatházát az LVMH konszernnek. De folytatta a márka termékeinek tervezését 1995-ig, amikor kénytelen volt elhagyni posztját.
1995–1996
JOHN GALLIANO
A fiatal brit tervezőt, John Gallianót meghívták a Givenchy helyére Bernard Arnault LVMH-tulajdonos döntésével. Azonnal fényes kollekciókkal és szokatlan színházi műsorokkal hívta fel a figyelmet tehetségére és a Givenchy márkára. 1997-ben azonban ismét Arnault döntésével Galliano az LVMH konszern másik divatházába - a Diorba - költözött.
1996–2001
ALEXANDER MACQUEEN
Miután Galliano átkerült a Diorhoz, egy másik fiatal brit tervezőt, Alexander McQueenet vettek fel a Givenchy kreatív igazgatójává. 1996 októberétől 2001 elejéig vezette a divatházat. Műsorai még látványosabbak lettek, igazi előadásokká váltak. McQueen 2001-ig dolgozott a Givenchy-ben, amikor lejárt a szerződése.
2001–2004
JÚLIUS MACDONALD
Julian McDonald brit tervezőt 2001. március 15-én nevezték ki a Givenchy Womens Fashion kreatív igazgatójának. Ez sokakat meglepett: a tervező, akit "walesi Donatella Versace" -nek hívtak, kifejezett kollekciókat készített, és híres volt a partik szeretetéről is, ami nem az arisztokráciáról ismert Givenchy számára volt a legkézenfekvőbb választás. Maga MacDonald azt mondta a Givenchy-ben töltött évekről: "Valljuk be, ott nem voltam túl sikeres." 2004 januárjában került sor utolsó Givenchy-showjára, amelyre csak 80 embert hívtak meg.
2005–2017
Ricardo Quiet
Ricardo Tisci kinevezése a francia ház kreatív igazgatói posztjára az LVMH újabb merész lépése volt: akkor Tisci csak egyetlen saját kollekciót hozott létre, amelyet a milánói divathéten mutattak be. Egy kis tapasztalat azonban nem akadályozta meg a hosszú és eredményes együttműködést: Tisha munkája során a Givenchy az LVMH portfóliójában az egyik legjövedelmezőbbé vált. 2017. február elején vált ismertté, hogy Ricardo Tisci 12 év munka után távozik posztjáról, amellyel kapcsolatban a márka lemondta a párizsi divathét show-ját.
FŐBB DOLGOK ÉS SZILÁTOK
Blúz "Bettina" az első divatbemutató alkalmával, 1952-ben Bettina Graziani modell mutatta be. A debütáló show pamutból készült, blúzos ujjú blúza az újonnan létrehozott vállalkozás pénzügyi sikerének egyik kulcsa lett - eladásai olyan magasak voltak.
Cocoon ruha Givenchy vezette be 1957-ben. Ez a sziluett logikus folytatása lett a tervező stílusának, folyamatosan a kifejező lakonikus formákra törekedett (kedvenc sziluettjeit a "vonal", "labda" és "csepp" szavakkal lehet leírni).
Pontos illeszkedés olyan termékek, amelyek követik a test vonalait, mint egy második bőr - Ricardo Tisci számos ruhájának jellemzője. Ezt a megközelítést nemcsak a Givenchy női kollekciókra terjesztették ki: a férfiak különleges Rico-Fit jelölést alkalmaznak a vékony farmerekre és a japán piac számára létrehozott vékony ruhákra.
Nyomatok - Rottweiler, Bambi vagy Madonna képe - pólóra, pulóverre, táskára és más kollekcióra kerültek, és mindig profitot hoztak.
MÚZSÁK
GRATSIANI BETTINA
Bettina Graziani. A huszadik század közepének legendás modellje Hubert de Givenchy számára nemcsak divatmodell volt, hanem múzsának és sajtótitkárnak is. - Soha nem értett dolgokat, nem volt kegyetlen. Ez a divatvilágban ritkaságszámba megy. Mindenki imádta Bettinát. Mindig ember volt”- emlékezett vissza róla Givenchy.
AUDREY HEPBURN
A tervező megismerkedett leghíresebb múzsájával, aki a „Sabrina” című film forgatása előtt közeli barátja lett: Audrey a stúdióba jött, hogy kiválassza a ruhákat, Hubert pedig kiment találkozni „Miss Hepburn” -nel, és arra számított, hogy meglátogatja híres névrokonát, Katharine-t. Hepburn. Amikor kiderült, hogy elvárásai nem teljesültek, Hubert azt javasolta Audreynek, hogy válasszon valamit a kész ruhák közül. Mondanom sem kell, hogy Sabrina csak egy Oscart kapott a jelmezeiért.
JACQUELINE KENNEDY
Folyékonyan beszélt franciául és a Sorbonne-on tanult, Jacqueline Kennedy szerette a Givenchy ruhákat - ezek az elegancia ötleteit testesítették meg: egyszerű vonalak, lakonikus formák. A Givenchy iránti hűsége még akkor sem rázódott meg, amikor ő volt az első hölgy, annak ellenére, hogy elrendelték, hogy előnyben részesítse az amerikai tervezőket.
LIV TYLER
2003 óta működik együtt a Givenchy-vel, és többször az otthoni kozmetikai és parfümújdonságok arcává vált, és Ricardo Tisci kreatív vezetésének éveiben közeli barátja lett.
ABRAMOVICH MARINA
Ricardo Tisci barátsága Marina Abramovich kortárs képzőművésszel folyamatosan átterjedt a Givenchy-n belüli együttműködésre. 2011-ben Marina Abramovich fotózáson vett részt Tishával, 2013-ban Abramovich pedig a Givenchy tavaszi-nyári kollekció reklámjában jelent meg. Abramovich rendezte az emlékelőadást, amely megnyitotta a szeptember 11-i tragédiának szentelt műsort.
MARIA CARLA BOSCONO
Az olasz csúcsmodell jelentősen hozzájárult Tisci sikeréhez karrierje elején: Londonban találkoztak, amikor Ricardo a Cental Saint Martins-nál tanult. Hitt tehetségében, segített Tiscinek az első kollekció kiállításának szervezésében Milánóban. Viszont amikor a Tisci átvette Givenchyt, Boscono a márka reklámkampányainak gyakori hősnője lett.
LEA TI
Az állatorvossá válásról álmodozó transzszexuális modell barátja, Ricardo Tisci támogatását kapta a nemek megváltoztatásának folyamatában. 2010-ben Ricardo Tisci egy merész lépés mellett döntött: meghívta Leia Tee-t, hogy a Givenchy hivatalos arca legyen és egy 2010-es reklámkampány főszereplője legyen. A modell két évadon át képviselte a Givenchyt, és nyolc borítón szerepelt, köztük a mára elismert Love címlapon.
KIM KARDASHIAN
A Kardashiánnyal folytatott barátság évek alatt Ricardo Tiscinek nem egyszer ki kellett állnia barátnője mellett. - Ő napjaink Monroe-ja. Vannak, akik úgy gondolják, hogy ő csak egy baba, de valójában nagyon okos és erős”- mondta a The Sunday Timesnak adott interjúban. Tekintettel arra, hogy a tervező Kanye Westdel is szoros kapcsolatban állt, nem meglepő, hogy Kim esküvői ruháját Givenchy készítette.
MADONNA
Annak ellenére, hogy Madonna mint múzsa inkább Jean Paul Gaultier házához kapcsolódik, a popdíva élénk képe ihlette a Givenchy tervezőit is. Tehát Ricardo Tisci Madonna számára nemcsak a vörös szőnyegen, hanem a mindennapi életben és a túrákon is készített ruhákat.
BEYONSE
Az énekesnő szoros barátsága a Givenchy kreatív igazgatójával többször vált a pletykák okává: irigylésre méltó rendszerességgel jelentek meg azok az álhírek, miszerint Ricardo Tisci felajánlotta Beyoncének, hogy legyen Givenchy új arca. Ennek ellenére, annak ellenére, hogy Beyoncé állandóan Givenchy-ruhában jár a vörös szőnyegen, az énekes soha nem vett részt semmilyen otthoni reklámkampányban.
ROONEY MARA
Rooney Marut törékeny alakjával, finom vonásaival és kifejező szemével gyakran hasonlítják Audrey Hepburn színésznőhöz. Ugyanakkor Rooney Mara a Givenchy tervezőjének múzsája is, remekül mutat Ricardo Tisci által létrehozott szigorú gótikus ruhákban.
DONATELLA VERSACE
Tisci barátsága a Versace divatház kreatív igazgatójával 2015-ben Givenchy kimondatlan szabálysértését eredményezte. Aztán Donatella Versace megjelent a Givenchy reklámképein, Tisci szigorú fekete szmokingjában.
FILMEK
"SABRINA", 1954
Hubert de Givenchy első együttműködése Audrey Hepburn színésznővel Oscar-díjjal fejeződött be Edith Head jelmeztervező számára. Viszont Givenchy és Hepburn a filmnek köszönhetően közeli emberekké váltak - barátságuk 40 évig tartott, Hepburn haláláig.
"MÓKOS SZáj", 1957
Ez a film egy időben a filmipar divatbemutatójává vált, annyi gyönyörű ruha volt benne. Givenchy különféle "Funny Face" -hez készített egy sor ruhát, valamint egy esküvői ruhát a kép fináléjához.
"HELLO, SAD", 1958
Ahogy a "Vicces arc" című filmben, úgy Françoise Sagan "Helló, szomorúság" című filmadaptációjában a főszereplő Cecile (Jean Seberg) ruháinak kellett volna közvetíteniük karakterének átalakulását. Hubert de Givenchy ruháival sikerült hangsúlyozni a kép cselekményét, egy kis fekete ruhától kezdve egy szórakozóhely nyitó jelenetén át egy fehér ruháig, virágos nyomtatással a tragikus válság előtt.
"REGGELI TIFFANY", 1961
A karcsú, fekete, egyszerű, kerek nyakkivágású ujjatlan ruha, amelyben Audrey Hepburn szerepelt a "Reggeli Tiffanynál" című filmben, szó szerint kultusz lett. Figyelemre méltó, hogy a film forgatásán két ruha volt: az elsőben, a kisebbikben Audrey állt az ablaknál, a másodikban, egy nagyobbal, átment az utcán. Ez a trükk hangsúlyozta a színésznő kecses alakját, ugyanakkor járás közben a ruha nem akadályozta a mozgást.
"NAGYON FONTOS SZEMÉLYEK", 1963
Elizabeth Taylor ismét femme fatale-t játszott a Nagyon fontos személyek című filmben, amelyet közvetlenül a sikeres Kleopátra című film után adtak ki. Luxus stílusát a Givenchy öltönyei emelték ki.
Illatok
Az egyik leghíresebb parfümmárka, a Givenchy története egy 1957-ben kiadott illattal kezdődött. L'Interdit nevet kapta. A legenda szerint a Givenchy múzsája, Audrey Hepburn számára készült, aki azt kívánta, bárcsak ezek a szellemek tartoznának hozzá. Az illatot, amelynek neve fordításban "Tiltás", csak a hatvanas évek elején mutatták be a nagyközönségnek. A márka következő illata a Le De for Women és a Vetiver a férfiak, valamint a Monsieur de Givenchy volt. Kezdetben azt tervezték, hogy otthon gyártják őket az ügyfelek számára.
A növekvő népszerűség és az innováció a termelésben azonban lehetővé tette a Givenchy számára, hogy az illatszer irányát masszívvá tegye. Miután Bernard Arnault megvásárolta a divatházat, a divatmárka még nagyobb hangsúlyt fektetett az illatszerekre: az LVMH irányítása alatt az évek során a Very Irrésistible, Ange ou Démon, Dahlia Divin és a márka más gyorsan népszerű illatanyagai kerültek forgalomba. elindult. Ma a Givenchy Parfums körülbelül 2700 embert foglalkoztat.
HUBERE DE GIVANCHY idézetei
"A divat az öltözködés képessége, hogy észrevétlenül járhasson az utcán" _.
_ „A parfüm névjegykártya. illat nélkül egy nő névtelen _.
_ "A frizura az utolsó simítás annak megmutatására, hogy egy nő ismeri-e önmagát" _.
_ "A ruhának a női testet kell követnie, és nem a test alakja illeszkedik a ruha körvonalába" _.
_ „Teljesen biztos vagyok benne, hogy tehetségem Isten ajándéka. Sok mindent kérek Istentől, de köszönetet mondok neki is. Nagyon igényes hívő vagyok."
KONCERTKÖNYVEK
2013-ban Ricardo Tisci koncertruhákat készített Rihanna előadásaihoz a Diamonds World Tour-on. A műsor elején az énekesnő gótikus fekete köpenyben lépett a színpadra, majd szinte minden következő dalra átöltözött.
Madonna 2008-as Sticky and Sweet turnéjához Ricardo Tisci két jelmezt készített, amelyek közül az egyiket Madonna viselte a nyitó felvonáskor.
Beyoncé két turné - a Futás és a Formáció Világtúra - jelmezein dolgozott együtt Givenchy-vel.
REZONANCIA A POP KULTÚRÁBAN
Madonna képe a 2016. évi Met gálán mindenképpen emlékezetesnek nevezhető: a mellkasán csipkebetétes, a mellbimbókon fekete latex matricákkal ellátott fekete testet bőr tűsarkú és csipke köpeny egészítette ki. Ricardo Tisci megalkotása ezt követően hosszú ideig elfoglalta az első sorokat a legextravagánsabb ruhák listáján. Maga Madonna szexizmusnak és korszégyentelennek nevezte a jelmez elleni támadásokat.
Smink: Pat McGrath … A Givenchy 2015/2016-os őszi-téli kiállításának szépségei az adott szezon egyik legismertebb eseményei voltak. A sminkesnek sikerült utánoznia az arc, az orr és a fül piercingjeit azzal, hogy értékes ékszereket ragasztott a modellek arcára. A következő szezonban Pat McGrath és Ricardo Tisci szakszervezete nem szakadt meg, és arany- és gyöngygyöngyökből készült ékszereket, valamint szövetdarabokat ragasztottak a modellek arcára.
Kim Kardashian ruha, amelyben a várandós csillag megjelent a Met Gala vörös szőnyegén, a netezők a "kanapé" névre keresztelték, mivel a minta hasonlít a kárpithoz. A támadásokra válaszul Tisci kijelentette: "Kim lett a legszebb terhes nő, akit valaha öltöztem karrierem során."
Beyoncének még két Givenchy ruhája is van, amely hatalmas vitahullámot váltott ki. A Met Gala 2015-en az énekesnő átlátszó ruhában jelent meg, amely szinte mindent kinyitott. Egy évvel később, ismét a Met gálán, bézs színű "latex" ruhában jelent meg, amely ezt követően mém lett az interneten.
Kereskedelmi ütések
Ricardo Tisci Givenchy-ben végzett munkájának 12 éve alatt a divatház alkalmazottainak száma csaknem megháromszorozódott, és bevétele évente átlagosan 500 millióval nőtt. Ez a pénzügyi siker nagyrészt annak köszönhető, hogy kereskedelmi slágereket készíthet és bemutathat a nagyközönség számára gyűjteményeikben.
