A szőrtelenítés története nemrégiben ünnepelte századik évfordulóját. 1917-ben a McCall magazin közzétette Gillette Milady Decollete borotváinak hirdetését, egy fényképet egy nőről, akinek hónalja borotválkozott, és felhívást tett arra, hogy szabaduljon meg a hajától, hogy ne érezze magát kényelmetlenül. Sokkal később - a második világháború idején - kezdték eltávolítani a lábszőrzetet.
Megan Virtanen divattörténész szerint a harisnya hiánya miatt a nőknek jóddal vagy speciális festékekkel kellett őket a lábukra festeni, így a sima bőr szükségszerűvé vált. A bikini terület epilálásának divatja az 1970-es évek végén jelent meg. A 2000-es évekre a szőrtelenítés kulturális színvonallá és a fellebbezés kritériumává vált. További 20 évbe telt, mire az eljárás megtagadása megszűnt a szépség korlátozó körülményei elleni tiltakozásként, és a vágy, hogy sima legyen a bőr, vagy hogy a testen haj maradjon, fokozatosan egyenlő kulturális normává vált.
Ma különösen a lézeres szőrtelenítésre van szükség, és a szakemberek segítenek a stúdió megnyitásában -
Szivárványok és egyszarvúak - a közösségi média mozgalma a természetesség érdekében
2014-ben a Weibo-n, a Twitter kínai megfelelőjén a lányok több ezer képet tettek közzé, amelyeken a „természetes” hónalj látható, „A lányok nem távolítják el a szőrt” mottóval. A kínai nők így támadták meg a társadalmi normákat, és arra buzdították a nőket, hogy büszkék legyenek testükre.
Ugyanezen év nyarán a Tumblr-i The Hairy Legs Club felkérte a lányokat, hogy tegyenek közzé fényképeket borostás lábakról, hogy megbirkózzanak a kíntalanságokkal és rájöjjenek, hogy szalonkezelések nélkül is vonzó lehetsz.
Ez év januárjában elindult a globális közösségi hálózatokon a #Januhairy kampány (egy szójáték angolul, amely a "Január" - január hónap nevet kampány hashtaggé változtatja: "szőrös január"). Célja, hogy segítsen azoknak a nőknek, akik nem akarják a szőrtelenítést, hogy szabadon megmutassák megjelenésüket. A kampány résztvevői olyan fotókat tettek közzé, amelyeken újranőtt haj vagy többszínű hónalj látható. Január óta 7000 bejegyzést tettek közzé a #Januhairy hashtag alatt.
Az egyik legnépszerűbb trend a szivárványos színezés lett. Az Unicorn hónalj nevet kapta - "egyszarvú hónalj". Az ötlet szerzője a hivatalos Rainbow Girl blogger. 2016-ban a lány közzétett egy videót a YouTube-on, ahol szivárványszínűre festette hónaljhaját. A videó csaknem 670 ezer megtekintést és több mint 5,5 ezer kommentet gyűjtött össze. 2014-ben pedig a seattle-i Roxy Jane Hunt stylist egyetlen színvilágot javasolt a fej és a hónalj hajának.
Eltávolítani vagy nem hozzáérni - a nők választják
Ez a filozófiája a Billies-nek, egy új New York-i előfizetési szolgáltatásnak, amely "női borotvákat" forgalmaz. A Billies képviselői megjegyzik, hogy minden nőnek joga van választani, hogy eltávolítja-e a testszőrzetet, vagy természetes marad. A cég 2017-ben szokatlan promóciós videókkal lépett be a piacra: a modellek először nem borotvát csúsztatnak a tökéletesen sima bőrre a keretben, hanem szőrös lábakat és igazi borotválkozást mutatnak be. Ezen a nyáron Billies reklámjai a "tengerparti szezon felkészültségéről", ahol a modellek epilálatlan hónaljjal és bikini területtel jelentek meg, váltak a médiában folytatott vita okává.
Az elmúlt években jól ismert márkák is támogatták a természetességet.
2017 októberében a svéd modell, fotós és művész, Arvida Byström, aki a borotválásmentesség aktív szószólója, az adidas Fall / Winter Superstar kollekciójának hirdetésében szerepelt. A kampány célja az volt, hogy megváltoztassa a vonzerő színvonalát, és megmutassa, mik lehetnek a jövő szépségideáljai.
A videó ellentmondásos reakciót váltott ki az adidas rajongói részéről, és számos negatív kommentet kapott. Válaszul Byström azt írta Instagramján, hogy mindenkinek joga van az egyéni élettapasztalathoz.
Két hónappal később Gigi Hadid rögzített egy videót a Love magazin adventi naptárához, ahol megjelent a Gigi x Tommi márka sportcsúcsában, amelyet a modell Tommi Hilfigerrel együtt gyárt. A videóban Hadid több röplabda- és ökölvívási technikát mutat be. És - nincs szőrtelenítés.
2019 áprilisában a Nike hirdetést indított egy új ruhakollekcióról. A kampányfotókon Annahstasia Enuke amerikai modell természetes hónaljat mutatott a felvételen.
Kiderült, hogy a helyzet két év alatt megváltozott. Sokkal kevesebb negatív válasz van az interneten - a társaságot dicsérték, mert támogatta azokat a nőket, akik bármilyen módon vonzónak akarják érezni magukat, amiben jól érzik magukat.
Rebecca Tuchus-Dubrow, a The Guardian újságírója szerint a szőrtelenítés elutasításának motívuma a modern világban másképp néz ki, mint az 1970-es években. Fél évszázaddal ezelőtt a nők dacosan elutasítva nemcsak a borotvákat és csipeszeket, hanem a gyönyörű fehérneműt, kozmetikumokat és tűsarkúkat is, a nők a társadalom által előírt szépségnormák ellen küzdöttek. A mai természetes rajongók gyakran csinos sminket viselnek, nőies ruhákat és sarkakat viselnek, szemöldöküket formában tartják. 2019 fő gondolata a személyes választás és a kényelem érzése. A nemek közötti esélyegyenlőséget szorgalmazó Hannah Blank amerikai történész és író szerint nincs helytelen módszer a test létrehozására. Ezért igazuk van azoknak, akik sima bőrre vágynak, és azoknak, akik epilálás nélkül szeretik magukat.
Hírességek - személyes választás céljából
Julia Robertset már régóta hívják az epilálás nélküli mozgalom úttörőinek. A Notting Hill 1999-es premierjén a csillagot lefényképezték, miközben üdvözletében felemelte a kezét, felfedve borostás hónalját. Ennek az esetnek azonban semmi köze nem volt a természetességért folytatott küzdelemhez - 20 évvel később a színésznő beismerte, hogy valóban megfeledkezett a hónaljról, és nem vette figyelembe, hogy mennyire nyitott a ruha ujja.
A hírességek ma szándékosan támogatják a természetes mozgást. Madonna, lánya, Lourdes Leon, amerikai színésznő és énekes, Bella Thorne tehát nem habozik fotózóknak pózolni.
Julia Tsiruleva, RBC
